Influenciador: la definición del autor de este blog

Desde mi punto de vista estamos hablando de un comunicador, de alguién que busca intervenir en la opinión de otro, con el objetivo de conseguir que prevalezca su subjetividad. La autoridad de los argumentos del influenciador viene dada por el valor de sus aportaciones, de la calidad del conocimiento que ha aportado a su público, convirtiendose así en fuente reconocida y autorizada de información, opinión  y manera de hacer.

El influenciador nunca se impone, ni persuade, sino que convence.

El influenciador valora la verdad por encima de su opinión propia. Un influenciador nunca debe temer reconocer que estaba equivocado.

El influenciador no persigue popularidad personal, pero sí persigue difundir sus opiniones y que estas se establezcan en el tejido social.

Todo podemos influir en nuestro entorno, pero el autentico influenciador lo hace conscientemente, tiene un objetivo claramente definitivo en sus comunicados.

El influenciador no es nadie sin su público. Cuanto más inlfueyentes sea su público mejor influenciador será.

Me gusta resumir la definición en esta frase que he visto por ahí:

Influenciador es aquel que hace que las cosas pasen.

Es aquel que consigue que lo tácito se convierta en explícito.

Después de un año de andadura de este blog, revisando estadísticas, me he dado cuenta de que muchos buscáis una respuesta del término INFLUENCIADOR. Pues bien atiendo a mi responsabilidad  os ofreceré una serie de post en los que desarrollaré multiples aspectos relacionados con este término. Este es el primero y más subjetivo de ellos,  aquí ofrezco mi definición, lo que a mi me gustaría que fuese, y en definitiva lo que defiendo en este blog. El resto de posts los podeis encontrar bajo el tag influenciador.

Concurso del club de creativos con sabor gallego

Una selección de talentos de mi promoción han sido recomendados para participar en el concurso del club de creativos que tiene como premio un tour por algunas agencias de publicidad española.

El reto:
-una acción viral
-un video de presentación protagonizado por un familiar que tiene que defender a su candidato.

Las propuestas de lo más dispares:

Maratón Moonwalking : blog; vídeo

Acción basada en la figura del Che: Blogvídeo

San Fermines a la Gallega: Blog1 ; Blog2 ; vídeo ; repercusión.

Peculiar reivindicación del patrimonio: Blog; vídeo.

Ahí os dejo los trabajos que en menos de una semana han tenido que desarrollar estos futuros ases de la publicidad.

El concurso se merece algunas críticas (desde el proceso de selección de los candidatos a la imposibilidad de realzar una valoración real de la repercusión de los trabajos debido el escaso margen de tiempo que les dan para su difusión), pero también tiene un gran acierto y es la intención de poner en contacto a la gente que sale de las universidades con las agencias, y sólo por eso merece la pena. Les deseo la mejor de las suertes a mis compañeros y amigos.

En mi opinión hay cosas muy interesantes en las propuestas que han hecho (y que he seguido de cerca, incluso colaborando en algunos casos) de hecho no exagero si digo que en ellas se pueden apreciar tendencias futuras de la comunicación persuasiva, de alcance superior al caso concreto de cada proyecto.

A continuación pasado a analizar algunas conclusiones que he sacado al ver estos trabajos:
-> Sobre los profesionales que vienen:
+Entregados a sus proyectos hasta el punto de llegar a participar en ellos como protagonistas. La reducción de costes, las exigencias de actualización de los formatos digitales, la búsqueda de líderes de opinión, justifica en parte esta previsión, lo que podría tener como consecuencia una valoración del creativo como estrella mediatica, es posible que los anunciantes quieran asociarse con la imagen de un creativo, esto podría suponer una autentica revolución en el negocio de la publicidad, algo parecido a lo que ha ocurrido en el periodismo.
+Atentos a su entorno, incluso a su entorno más inmediato.
+Su prestigio, sus atributos diferenciadores, están muy ligados a la calidad de sus relaciones sociales. Son amigos del público por eso lo entienden y lo utilizan para mantener una conversación de tú a tú. Se acabó el creativo de de oficina, hiperpedante sin vida más allá de la publicidad.
+Le dan la misma importancia a trabajar para las grandes marcas que para la tienda de la esquina. No hay trabajos pequeños sólo ha trabajadores pequeños ;d.

->Sobre la publicidad que viene :
+Microlocal: ya sea en cuanto a público, en cuanto a empresa o ambos. Las grandes campañas se construirán con pequeñas piezas, adapatadas al entorno en el que se distribuyen.
+Campañas multimedios: la combinación de medios es imprescindible para conseguir alcanzar cierta repercusión. La audiencia está muy atomizada, tendremos que ser más estrategas que nunca.
+Sistemas de evaluación de eficacia heredados de las RRPP, esto es, medir la calidad de una campaña en función de su repercusión en medios.
+Uso de redes sociales virtuales y reales.
+El fin del lenguaje publicitario: es demasiado reconocible y genera rechazo. Dado que las acciones están fragmentadas se puede ajustar mucho mejor el lenguaje para parecerse al que emplean los targets.
+Los anuncios son espectáculo: entretienen y son reclamados por el público.
+El festival de las vanidades: nuestra vida estará acompañada de espectáculo en todo momento…el problema LA PUBLICIDAD NUNCA PIDE PERMISO PARA PASAR. ¿Estaremos preparados para vivir en un circo permanente? Realmente lo dudo, por lo que supongo que esos formatos agresivos de publicidad viral, y marketing de guerrilla serán modas que necesitarán periodos de descanso para mantener su eficacia (bienvenidos al barbecho publicitario).

Visto lo visto, los trabajos de recién licenciados se convierten en una inagotable fuente de conocimiento para lograr ser auténticos vanguardistas de la publicidad.