Esto no es responsabilidad social corporativa: “Un cepillo oral-b igual a 2 sonrisas sanas”

Qué una marca regale sus productos, con su marca y con una campaña de comunicación deettrás para hacer saber al mundo que lo están haciendo no es, ni será nunca una acción solidaria.

Esto es marketing, también cuando se hace en África, o en cualquier otra parte del mundo económicamente deprimida.

Este es el caso de esta campaña de Oral-B, que ha decidido que regalar un cepillo de dientes por cada uno que compres a Mozambique es ser solidario. Y no es solidario principalmente por lo siguientes motivos:

1- Lo regalas tú con tu compra de un cepillo (por lo que te están cobrando el doble, o más, de lo que deberían cobrarte por este cepillo). Por una parte estás pagando el otro cepillo y por otra parte la campaña de comunicación que arropa esta iniciativa.

2-Deciden por ti que es mejor invertir tu donación en regalar unos artículos que lógicamente llevan su marca. La presencia de una marca es un país subdesarrollado tiene mucho más impacto que en “nuestro mundo” saturado, donde hemos crecido aprendiendo a evitar su influencia.

3- Como país subdesarrollado (aunque con múltiples intereses de otros países puestos en él, por su carbón, u otras materias primas, e incluso por las “almas” de los pobres mozambiqueños ), tiene un población menos formada e indefensa ante estrategias de marketing occidentales. Esta acción no dista demasiado de otras más polémicas como la caza de niños y adolescentes fumadores de las grandes tabacaleras en el continente africano. Muchos pensaréis, que un cepillo de dientes es mucho menos peligroso que el tabaco, y sí es cierto… en cierto sentido, pero no deja de ser una intrusión en una economía local (¿qué pasa si alguien vende cepillos de dientes en Mozambique y tu se los regalas a sus posibles compradores?). Pero de todas formas si este ejemplo os parece malo quizás s convenza más la acción de Nestle, repartiendo “leche materna”, generando una dependencia irracional de leche industrial a madres que podrían alimentar ellas mismas a sus hijos.

Estoy de acuerdo con impulsar el desarrollo de zonas subdesarrolladas; la RSC, me parece el mejor invento del siglo pasado, peor lo que no me gusta nada es que me intenten vender solidaridad a precio de lavado de cerebro.

Creatividad y remuneración de concursos

Hace unos días salió a la luz este interesante estudio realizado a profesionales de la publicidad. Es un estudio lleno de interesantes directrices sobre el mercado pero sin duda dos de las que más me han llamado la atención son las que dan nombre a este titular: Creatividad y remuneración de concurso.

Creatividad: es un valor fundamental en todos los aspectos de la vida y por lo tanto en la publicidad también. Ser diferentes, ser la agencia que hizo eso que me gustó tanto vende más que aquella que hizo una campaña eficaz, con poquitos medios pero muy eficiente. Eso sí hay que tener en cuenta que esta es l opinión de los que venden publicidad, habría que preguntárselo a los anunciantes. Seguro que en los tiempos que corren (donde los ERES están a la orden del día) los clientes de estas agencias no tienen tan claro el valor de la creatividad. Mi apuesta personal, no descarta la creatividad, pero siempre en función de unos objetivos concretos. La creatividad por sí misma no vende, tan sólo distrae.

La remuneración de los concursos de publicidad: en muchas ocasiones me he preocupado de la ética y de la deontología del profesional de la agencia de publicidad, pero el cliente también debe ser coherente con unos principios mínimos. Los concursos se han convertidos en fuentes de ideas extraordinarias, en las que muchas agencias invierten su tiempo para finalmente ser víctima de un robo en toda regla. Es a lo que te expones teniendo que mostrar tus ideas, arriesgándote a que cojan lo mejor de unas otras y se las ofrezcan a una agencia cuya contratación ya estaba previamente acordada. Es complicado valorar la remuneración justa a percibir en caso de que tu campaña no sea la escogida, pero lo cierto es que una planificación ha requerido una inversión por parte de la agencia, que ha seguido unos pasos establecidos por el cliente que finalmente tiene que repercutir en un beneficio para ambas partes. Sin duda remunerar estos proyectos beneficiaría al sector y llevaría al desarrollo de propuestas más ambiciosas, ya que al menos la agencia tendría un mínimo asegurado.

¿Querrán los anunciantes asumir estos costes? Algunos ya lo hacen, quizás las agencias deberían plantearse la creación de una lista pública e clientes Gold y otra lista negra, para incentivar las buenas prácticas de los clientes de las agencias.

Publicidad dirigida al long tail

El long tail es uno de los descubrimientos más interesantes de las ciencias económicas del último siglo (desde mi punto de vista).
Lo que hasta hace unos meses parecía una curiosidad teórica empieza a plasmarse en iniciativas empresariales consolidadas como es el caso de Tailsweep, una empresa de publicidad especializada en publicidad en blogs. La idea es sin duda loable, y con una gran perspectiva de futuro, y que sin duda contribuye a poner en entredicho el estatus de los “grandes influenciadores”.

Tengo aún muchas dudas sobre las bondades de los blogs como medio publicitario, pero de hacerlo atender al long tail es sin duda una estrategia mucho mas rentable y efectiva.

  1. Por una parte estos blog están menos institucionalizados, es decir aún son blogs no versiones digitales de revistas de quiosco tradicional. La mano del autor aún es visible y la relación con sus lectores es más estrecha y participativa.
  2. Se multiplican los impactos y se dividen las duplicaciones.
  3. Mejora la viralidad de la acción, ya que directamente aparece en más ocasiones. En caso de hacerlo en un blog lider obtendras visibilidad en los primeros puestos de los resultados de google, pero lo que viene a continuación puede no ser tan bueno. Atacando al long tail consigues que un buen número de resultados en los buscadores sean favorables a tu marca. ¿De qué te sirve un gran resultado si los que lo acompañan van en contra de tus intereses? Se ven menos pero se ven.

No todo son ventajas, lógicamente esto requiere un esfuerzo a la hora de tener que multiplicar el número de estrategias para conseguir el mismo beneficio, pero para muchas marcas y productos es la única alternativa a la hora de conseguir el mismo volumen de ventas que las más grandes. No sé si resulta evidente lo que esto significa, ni más ni menos que es posible vender tanto como las grandes marcas sumando los resultados en nichos ignaorados por esta.

Como afrontan la crisis las AGENCIAS de publicidad

Digamos que quiero completar este artículo de marketingdirecto.com.

La respuesta, en parte claro, empieza así: TIRANDO DE BECARIOS…

Porque el becario es el trabajador ideal, motivado, con ganas de aprender, competitivo, se queja poco y cobra aún menos.

En números os lo cuento por propia experiencia, esto es lo que ofrecen las grandes agencias: entre 150- 300 euros al mes, por trabajos que imponen más responsabilidad de la que pueda parecer.

Seguro que a más de uno de sus clientes, se les caería el alma al suelo al ver que sus enormes cuentas caen en manos de personal explotado. Está claro que la exclavitud es una realidad y no entiende de niveles formativos.

¿Cómo es posible que te ofrezcan 3 meses de práctica…prorrogables otros 6? Todo esto sin una promesa firme de un contrato ulterior, ni de una oferta formativa realmente competente (ya que eres becario que te formen) .

Yo he intentado buscar suerte en Madrid, porque están allí las grandes empresas, pero viendo lo que ofrecen, que a penas da para pagarte una habitación compartida en la ciudad (a esto ha que sumarle comer y transporte claro) he vuelto a Galicia convencido de que las empresas de aquí me valorarán más. Al menos de momento la beca que me ofertan aquí llega a los 600 euros, y el coste de la vida aquí es mucho más barato. Además también hay empresas grandes, pero claro, no son las que ganan Soles de publicidad…

Confío en que la publicidad local cobrará mucha fuerza, ya que anunciarse está al alcance de los pequeños empresarios también, y cada vez la publicidad local está más profesionalizada, gracias en parte a muchos que han aprendido en la capital y han vuelto en busca de una calidad de vida sin duda superior.

Así son las cosas…y poco han cambiado. Un tema complejo, de implicaciones a todos los niveles.

Patentes biológicas: plantas con copyrigth

Este es un tema relativamentete novedoso para mí, pero desde mi ignorancia he tratado de informarme.

En mi opinión estamos ante una de esas cuestiones que hace enfrentarse al derecho y a la ética. Proteger las inversiones de los investigdores parece legítimo, pero porteger la propiedad de una determinada variedad de ser vivo, creada en laboratorio se merece un análisis concienzudo.

En primer lugar no se buscan nuevas especies por el afán desinteresado de jugar a ser Dios, si no porque estás nuevas especies se suponen más resistentes o más rentables. Por otra parte actitud totalmente anti-éticas como ya se han dado en algunas zonas de Africa por parte de supuestas acciones humanitarias consistentes en entregar semillas de plantas “castradas” a agricultores locales produciendo un nefasto doble efecto de dependencia, ya que la semilla no da lugar a plantas que se puedan reproducir, y la de desplazamiento biodiversidad de las especies autóctonas que fomran parte esencial del ecosistema de la zona, destruyendo la.

La visión distópica me sugiere que quizás algún día las corporaciones sean propietarias de todas las especies de consumo desplazando o extinguiendo el resto. Más poder para las coorporaciones y un problema medioambiental y económico de magnitudes insospechables.