¿Por qué seguir escribiendo un blog?

Está claro que los blogs han perdido fuelle. Las generaciones posteriores a la de los ochenta prácticamente ni saben lo que es abrir uno, básicamente porque sus necesidades están cubiertas por otros servicios, algo que nos está pasando a muchos de nosotros. Y es que hoy por hoy, salvo para escritores ávidos de lectores, esta actividad pierde todo sentido (o casi todo). Iré uno por uno:

-Escribo mi blog para mantenerme actualizado: sin duda la escritura es un buen ejercicio de documentación, reflexión y exposición de los intereses de cada uno. Ahora bien, cuando el proceso de documentación se agiliza te ves atado a un sistema lento, lejos del dinamismo de Twitter o de los agregadores sociales.

-Para compartir mis intereses: no es mal motivo, pero pudiendo hacerlo a través de Facebook comentarlo con amigos que normalmente no se leerían el tostón de blog que escribes parece más interesante. También la participación en grupos en redes sociales o en foros permite realizar esta actividad de una manera mucho más fluida.

-Para desarrollar una carrera profesional: ser blogger aun hoy en día es síntoma de geek, pero esto no durará mucho tiempo. El panteón de bloggers es mucho más limitado de lo que pensábamos en un principio, y pocos se pueden dedicar a un blog como actividad principal. Linkedin cubre de forma más concreta esta necesidad permitiendo entablar relaciones profesionales a otro nivel, no sólo con blogers de tu sector sino con gente que necesita a alguién como tú porque ellos no lo son, es decir los bloggers se relacionan con bloggers.

-Para enseñarle al mundo quien soy: mejor poner los pies en la tierra ser humilde y limitar tu lifestreaming a tu entorno más próximo…

-Porque quiero ser un influenciador: los tiempos de los blogs como creadores de opinión han pasado fugazmente. La web se está convirtiendo en un espacio íntimo, en el que la manera de influir en los demás va de la mano de las relaciones reales que estableces con ellos, aun siendo estas vehiculizadas a través de herramientas digitales.

-Porque quiero construir conocimiento colectivo: mientras los servicios de alojamiento blog duren será de las pocas justificaciones positivas. Eso sí, hay wikis que cubren una parte importante de esta pretensión aunque es cierto que deben seguir evolucionando. Quizá los blogs acaben siendo como wikis-dispersas.

-Porque me gusta: sigue con ello mientras duren las ganas, siempre te puede servir de escusa para organizar alguna reunión beers and blogs.

Nota para curiosos, seguiré manteniendo mi blog… de vez en cuando ;D mantenerme en vuestro canal de rss por si acaso XD

Crítica a los bloggers oportunistas

Cuando uno se pasa un tiempo leyendo blogs, agregandose a rss de determinado sector empieza a reconocer ciertos patrones que pervierten la utilidad real de un blog.

En los últimos meses me he cansado de ver como muchos blogueros escriben posts sobre temas más o menos populares simplemente porque buscan un mejor posicionamiento. Es el reverso negativo de la popularización de técnicas de smo y seo.

En concreto me estoy refiriendo a cuestiones como O-B-A-M-A y su megacampaña electoral, de la que sin duda todos hemos aprendido, y de un tema más actual T-W-I-T-T-E-R y su exponencial crecimiento como medio de comunicación. No quiero decir que sea malo escribir sobre estos temas, ni que el simple hecho de hacerlo sea oportunismo. No, siempre y cuando aportes algo más que un puñado de artículos de otros bloggers que le copiaron a su vez a otros bloggers, simplemente por ser “moderno” e ir a la última. Hablar de lo que otros hablan es “cotillear” no participar en la conversación.

Para mí el valor de un blog es la capacidad de aportar un punto de vista, una reflexión, una conclusión…algo que merezca la pena. Habla de lo que conoces, por insignificante que parezca en comparación con los “grandes temas” al menos algo que tenga interés por novedoso. Si quieres mostrar enlaces de interés usa delicious o menéame, o simplemente cuelga el enlace sin hacerme perder el tiempo leyendo algo que no me aportará nada.

La web 2.0 es la Meca del refrito (me gusta esta frase), y eso puede significar que muchos usuarios pierdan interés en ella, lo que conlleva una pérdida de capital intelectual participando activamente en la generación de nuevo y valiosos contenidos.

No he querido poner ejemplos, pero no son difíciles de encontrar.

Publicidad dirigida al long tail

El long tail es uno de los descubrimientos más interesantes de las ciencias económicas del último siglo (desde mi punto de vista).
Lo que hasta hace unos meses parecía una curiosidad teórica empieza a plasmarse en iniciativas empresariales consolidadas como es el caso de Tailsweep, una empresa de publicidad especializada en publicidad en blogs. La idea es sin duda loable, y con una gran perspectiva de futuro, y que sin duda contribuye a poner en entredicho el estatus de los “grandes influenciadores”.

Tengo aún muchas dudas sobre las bondades de los blogs como medio publicitario, pero de hacerlo atender al long tail es sin duda una estrategia mucho mas rentable y efectiva.

  1. Por una parte estos blog están menos institucionalizados, es decir aún son blogs no versiones digitales de revistas de quiosco tradicional. La mano del autor aún es visible y la relación con sus lectores es más estrecha y participativa.
  2. Se multiplican los impactos y se dividen las duplicaciones.
  3. Mejora la viralidad de la acción, ya que directamente aparece en más ocasiones. En caso de hacerlo en un blog lider obtendras visibilidad en los primeros puestos de los resultados de google, pero lo que viene a continuación puede no ser tan bueno. Atacando al long tail consigues que un buen número de resultados en los buscadores sean favorables a tu marca. ¿De qué te sirve un gran resultado si los que lo acompañan van en contra de tus intereses? Se ven menos pero se ven.

No todo son ventajas, lógicamente esto requiere un esfuerzo a la hora de tener que multiplicar el número de estrategias para conseguir el mismo beneficio, pero para muchas marcas y productos es la única alternativa a la hora de conseguir el mismo volumen de ventas que las más grandes. No sé si resulta evidente lo que esto significa, ni más ni menos que es posible vender tanto como las grandes marcas sumando los resultados en nichos ignaorados por esta.

Un Twitter me lo ha dicho: Premio Nacional de Blogs by Partido Popular

Tuitteando por ahí (sirva esto para destacar el potencial informativo de esta herramienta-media on twitter-), me encuentro con la noticia de que la representación de la derecha española ha tenido una idea interesante (lo que en sí mismo es noticia). El texto de la noticia lo podéis encontrar completo en el “periódico especializado en este partido político” .

En lo que a mi respecta esta propuesta presentada ante el congreso, resulta interesante por la relación de rentabilidad de esfuerzo resultados de una acción tan sencilla. Con un simple documento el PP consigue que todos lo bloggers españoles tengan ,algo que decir sobre ellos, sirviéndose del egocentrismo manifiesto de todo el que mantiene un blog. Sin ánimo de criticar, es una realidad que a los bloggers nos encanta que nos adulen, que nos mencionen, que nos digan que nos merecemos todos los honores, en fin, habrá quién se los merezca y habrá quien no. Si es por aportaciones a la humanidad también deberían hacer el premio nacional de “notas de papel recortado”, aunque claro que esta es una propuesta más propia de Izquierda Unida. Quizá si el PSOE tuviese que hacer una propuesta la haría de notas de nevera que tanto han aportado a la cultura de las maltrechas amas de casa.

En fin, tenía pensado hacer un post amable pero he cometido el error de ojear el artículo de el mundo, dándome cuenta que ese premio sería algo así como un acto de folclore patrio. En fin la derecha es la derecha.

Enhorabuena al que haya tenido la idea, es la campaña más rentable del año, sin duda.

Como planificar un blog corporativo

En primer lugar deben realizarse ciertas consideraciones previas sobre su necesidad y función:

  • ¿Crea valor para la organización?¿Crea valor para los públicos de la organización?
  • Definir la identidad del interlocutor: la empresa, la marca, un lider de opinión comprometido con la organización, un empleado de la empresa (qué empleado)
  • Tener clara la misión de la organización, el enfoque de lo contenidos y qué tipo de contenidos
  • Frecuencia de actualización.
  • Grupos líderes con los que se va a relacionar.
  • Calendarización de fechas señaladas: apoyo a campañas de comunicación. de la empresa, comunicaciones obligadas
  • Evaluación permanente: medición de reacciones, influencia…¿Merece la pena mantener la inversión?

Una reflexión importante, es valorar los recursos de los que disponemos: humanos, económicos y tiempo. – ojo un blog es barato pero no gratis-

Blogs, influencia y publicidad (Social Media Sl)

Sólo aclarar que la publicidad para mí es sólo uno de los objetivos que puedes perseguir a través de la influencia. No es que en este estudio se diga lo contrario pero tampoco se aclara, salvo eso, simplemente brillante.

Redes de Blogs: en busca del pastel publicitario.

Todos conocemos la ávida necesidad de las agencias de encontrar soportes “estables” en Internet. Con estables quiero decir con un buen número de visitas, con datos al alcance de sus anunciantes, con autores controlados (sobre los que puedan actuar para que hablen de un tema u otro, o para que lo traten de una manera u otra).

Parece que la idea del blogger como influenciador va cuajando entre los anunciantes, y esto ha abierto un nuevo mercado de contenidos. En ocasiones son bloggers con cierta experiencia que se asocian con otros bloggers para formar un anillo web (una vieja idea que fracasó en el Internet 1.0 resurge como modelo comercial para los blogs) en el que una vez caes no puedes salir, ya que estos se enlazan exclusivamente entre unos y otros pertenecientes a la misma red. De esta manera consiguen enlaces y visitas siendo carne de cañón para anunciantes.

No me atrevería a poner una fecha del auge de estas redes, las hay ya muy veteranas y con contenidos de calidad muy notable como es el caso de Weblogs.SL propietarios de algunos de los mas notables blogs de habla castellana (Xataca, Vida Extra); en cambio otros parecen haber salido de debajo de alguna alfombra recién sacudida, que consiguen visitas centrándose en temas de interés general de lo más básicos (salud, belleza, cine, tecnología, alimentación, sexualidad), es decir clásicos géneros de quiosco, es decir de consumo masivo: BlogSai, BlogDe, BlogFactory

(podeis ver un listado en Loogic)

La primera pega es la apariencia políticamente correcta, falta de temas críticos o peor aun de tratamientos críticos y contrastados de la infomación.

La segunda pega, es el desenfoque de la autoría. Cuanto más imponente es la red menos relevancia tiene sus autores y sobre todo sus decisiones deneden más de criterios comerciales que de su propia voluntad (un gran paso atrás en los grandes logros de los blogs)

La tercera pega, es que se pierde el efecto mega-comunitario de mencionar fuentes externas (espero que no de consultarlas)

La cuarta pega, es que cuanto más se establece la red menos se parecen a blogs y más a clásicos medios de información.

La quinta pega, resultan atractivas fuentes de ingresos para bloggers con potencial que abandonan sus proyectos personales.

La sexta, copan los primeros puestos en buscadores por su gran número de enlaces, sepultando al resto de blogs, que no tienen editores pagados para mantener un ritmo de actualización tan alto, aunque sin duda no tengan nada que envidiarles en cuanto a su capacidad de análisis

La septima, algunos de estos blogs son realmente buenos pero no enlazan a otros blogs tan buenos como ellos porque son de otras redes, entonces ¿qué va a ser de la construcción social de contenidos?

Seguramente me dejo alguna. También tiene sus ventajas, la primera es que suponen una oportunidad para sacarse unas pelas (ánimo estudiantes de periodismo), aunque sinceramente me parece que el crecimiento de estas redes tiene un límite próximo, y que tras una primera expansión que hará perder mucho dinero a anunciantes incautos volveremos a una situació en la que quedarán unas pocas redes (las más grandes) y los internautas se organizarán en comunidades (cada uno en múltiples comunidades) afines a sus interesen y una vez más lejos del control de los anunciantes (servirá de algo Buzz Metric en este panorama).