El arte de la guerra en la publicidad

Si Tzun Zu levantase cabeza seguro que le sorprendería hasta que niveles está presente el conflicto bélico en la vida del hombre… aunque bien es cierto que el ya extendía sus teorías militares a otros aspectos de la vida.

En Internet tienen lugar cientos de guerras publicitarias. Unas marcas se atacan a otras, a veces a cara descubierta otras tristemente escondiéndose tras nombres “ánonimos”.

En vecindad gráfica (imprescindible blog de diseño y publicidad) nos proponen una respuesta de Dell al famoso Mac Book de Apple.

ORIGINAL

Es digno de analizar. En primer lugar como a través del humor parodian una ventaja competitiva de la competencia, anulando el valor añadido de la misma. Por otra parte la autoría, está planteado como un cortometraje con titulos de crédito inclusive, lo que da un toque familiar unido a su aspecto informal de vídeo doméstico. Tengo que investigarlo pero podria ser un viral realizado por un usuario o por la propia empresa (sería interesante descubrirlo).

PARODIA DE DELL

Solo hay que echar un vistazo a los vídeos relacionados para ver que el MacBook Air ha sido objeto de multiples parodias: ¿quién empezaría con todo esto los usuarios más o menos anónimos o fue fomentado por la acción de Dell?

Esto lleva a plantearse algunas cosillas. Por una parte, que la sencillez de los anuncios de Apple los convierte en un objetivo fácil para los usuarios que se animan a parodiarlo (otra pregunta es cómo es posible que gente con tanta imaginación tenga tanto tiempo libre, pero en fín). A su vez esto nos lleva a nuevas dudas existenciales de la publicidad actual:

-¿ es bueno o malo que te parodien?
-¿Se puede considerar un valor añadido a la publicidad de un producto la facilidad y lo propenso que este sea a la parodia?
-¿Para evitar la parodia la complegidad en su ejecución podría ser una solución?¿Ineteresa?

No menos interesante resulta el aspecto legal, porque es difícil determinar donde empiezan delitos como la usurpación de derechos, por ejemplo en el caso de coger la misma canción para la parodia; el argumento, a fin de cuentas se trata de una copia con más descaro para promover así una reacción de simpatía. Pero se pueden detectar actividad especulativa en este vídeo de Dell. ¿Y si no se puede demostrar que fué Dell quien promovió dicha acción?. .. la verdad nunca me preocuparon los aspectos legales, pero como están ahí hay que tenerlos en cuenta. Desde mi punto de vista no hay daño a ninguna de las dos marcas así que no debería haber necesidad de tomar iniciativas legales.

Hay quien piensa que mientras hablen de tí eso es bueno. En mi opinión lo bueno es poder controlar lo que de tí se diga. Y como hablar van a hablar de tí, sobre todo si tienens x presencia en los medios, lo mejor es crear el contexto adecuado para que se desarrollen las expresiones favorbles y para que estas tengan más peso que las que no lo son.

Haciéndose las preguntas adecuadas por Isaías

Isaías ha muerto esta semana a manos de Eta. Una muesca más en su cinturón, una familia destrozada, y una cicatriz más en la democracia.

Raúl, hace interesantes reflexiones sobre el tema. Antes de empezar con este pots sólo quiero señalar mi condena al atentado, pues como dicen los de Mecano “un muerto no vive más”.

Desde mi punto de vista, el problema del País Vasco no es un problema político, ni policial sino social. Por eso pienso que es hora de replantearse las mismas cuestiones sobre el terrorismo de ETA. ¿A dónde nos llevan las preguntas que nos hemos hecho durante 30 años?, preguntas como las siguientes:

  • ¿Cuándo derrotaremos al terrorismo?
  • ¿Pactar o no pactar con terroristas?
  • ¿Somo los buenos?
  • ¿Dejarán de matar?

Preguntas típicas cuyas sesudas respuestas han sido carne de titulares durante años. Pero realmente responder a esas preguntas no nos lleva a una solución sobre el terrorismo. En mi opinión no porque el terrorismo, como bien indica Raúl, no es un problema del que aprieta el gatillo, sino de todo el contexto social que lo rodea.

Las acciones contra el terrorismo deberían ir dirgidas a la estructura de la sociedad vasca. Buscar la integración voluntaria de la sociedad. Es básico, en clásico libro de Tsun Zu “El arte de la guerra” lo dice claramente: No se trata de derrotar a un pueblo entero (o a una parte de él), se trata de conquistar un espacio social y cultural, respentando a sus habitantes e integrandolo en un proyecto común que no tiene porque agredir a su identidad. Yo soy gallego, me siento gallego y me gusta pertenecer a España, y a Europa. Las fronteras son abstracciones mentales, las peculiaridades culturales las conforman conjuntos de personas y no dibujos en un mapa.

Mi propuesta contra el terrorismo es la siguiente, seguramente no sea la mejor, pero al menos es otra, diferente a las que ya han fracasado:

  • Evangelización” en los valores comunes a todos los Españoles-Europeos: centrada entre otros aspectos en la promoción de las virtudes del Estado de las Autonomías como una fórmula ejemplar de organización territorial (aunque en el aspecto político haya que seguir avanzando al respecto), que permite la existencia de identidades regionales y la pertenencia a una “red” de autonomías como medio de unión de fuerzas para alcanzar determinados objetivos; sociedad conectada de culturas locales (contraglobalización= comunicaciones globales + respeto a las identidades locales)
  • Hacerse las preguntas adecuadas: todos lo deberíamos hacer, sobretodo los medios de comunicación los políticos y la sociedad (no es fácil a mi sólo se me ocurren unas pocas):
    • ¿Después del terrorismo qué?
    • ¿Cómo se forma un terrorista?¿Se puede interceptar esa formación?
    • ¿Por qué una parte de la sociedad los acepta y los protege?
    • ¿Hasta cuando vamos a seguir cayendo en los mismo errores?¿se ha agotado las creatividad de nuestros dirigentes? Por mí, equivocaos las veces que haga falta, pero mejor si esos errores son diferentes cada vez.
  • Valerse de los avances en coatching empresarial: la sociedad en su conjunto tiene objetivos comunes, esto la convierte en una gran empresa, ¿porque no aprender de quien lleva toda la vida dirigiéndolas?

¿Qué más decir? Sólo que lo siento. Las balas no deciden, las personas sí. Eso nos hace más fuertes.