La metáfora del “regulador centrífugo” en la planificación de comunicación

El regulador centrífugo es un pequeño avance tecnológico que James Watt introdujo en sus modelos de máquinas de vapor, y que podríamos considerar como un pequeño cerebro capaz de administrar la energía generada por la máquina.

Recordemos como la introducción de la máquina de vapor, permitía extraer carbón y el carbón a su vez movía la máquina de vapor. La revolución no fue, unicamente obtener una alternativa a la tracción animal, si no ser capaz de generar un sistema que se retroalimentaba. A mayor capacidad  de la máquina mayor facilidad para extraer energía.

Este sistema ofreció la base conceptual para la economía de escala, que marcó la evolución del pensamiento económico del primer mundo durante más de un siglo. Está metáfora ha arraigado tanto que resulta muy complicado justificar ante muchos expertos gestores, que una producción de cualquier cosa puede ser sostenible sin necesidad de crecer indefinidamente. Aun, cuando parece más que demostrado, que la energía que mueve la máquina se consume, en gran medida para sostener la propia máquina, y cuanto más crezca la máquina más energía necesitará, hasta que alguna de las piezas del sistema se colapse.

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Diplomatura de Postgrado en Comunicación Online y Gestión de Redes Sociales de la Universidad Autónoma de Barcelona 2013

La Universidad Autónoma de Barcelona, me ha invitado a formar parte del equipo docente de la Diplomatura Online de Postgrado en Comunicación Online y Gestión en Redes Sociales.

Sin duda es una titulación a tener muy en cuenta, ya que se trata de una titulación oficial universitaria, avalada por una de las Universidades más importantes de esta país, y que además cuenta con una amplísima experiencia en entornos de formación online.  Postgrado en Comunicación Online y Gestión de Redes Sociales UAB

No puedo negar que me siento orgulloso de formar parte de este proyecto (unas ganas contagiadas en gran parte por la pasión de Francisca Morales, coordinadora de esta diplomatura, que lleva ya más de un año dedicada a este proyecto).  Sin duda debo agradecer también a Pablo Cruz que haya pensado en mí en un primer momento para un proyecto que le debe mucho a su ilusión e inquietud.

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Re: ¿Cómo analizar la conversación ampliada?

Al leerte Dani , cuando hablas de la complejidad de lo global y lo concreto, se me ha venido a la cabeza la comparción entre la metereología y el estudio de “La Conversación”, y en última instancia alguna noción de las teorías de la complejidad.

La metereología estudia el clima, pero no lo puede hacer de manera global, por el simple hecho de que, si puediesemos observar todo el globo terraqueo al mismo tiempo, nos daríamos cuenta de que el clima (como gran concepto) es sólo uno, de que un ciclón en la otra punta del planeta nos afecta, se manifiesta de formas muy diferentes en distintos lugares del planeta, es más dentro del clima global, existen multitud de alteraciones locales, incluso existen alteraciones supraplanetarias (proximidad del sol, la luna, rayo cósmicos…).

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Análisis de stakeholders. El principio de las estrategias de comunicación (también en social media)

Hace un par de semanas he finalizado la docencia de dos cursos especializados en estrategias en social media. Sin duda contar con un guión como el que nos proponen Charlene Li y Josh Bernoff con su metodología POST facilita enormemente la explicación de un proceso, el de la creación de estrategias en medios sociales, que puede ser tan complejo como tu lo desees. Sigue leyendo “Análisis de stakeholders. El principio de las estrategias de comunicación (también en social media)”

La herencia de los Social Media: comunicación oral

La primera gran evolución en las tecnologías de la comunicación ocurrió dentro del propio hombre.

Una mutación del gen FOXP2, que ocurrió en el Homo sapiens hace unos 200.000 años, probablemente es el responsable de gran parte de este cambio, un cambio que ha exigido cambios a nivel neuronal y también fisiológicos a nivel de estructura de nuestras garganta.

Gen FOXP2: Evolucion humana por mutaciones por raulespert Sigue leyendo “La herencia de los Social Media: comunicación oral”

Blog de Elogia: así se crea el blog de una agencia de Marketing Online

Recientemente hemos decidido darle una vuelta al primer blog de Elogia, y convertirlo en lo que siempre debió ser.

En primer lugar hicimos un pequeño “estudio de mercado”, viendo blogs del sector que consideramos referentes: Mashable , Techcrunch , Brandrepublic y porqué negarlo también algún blog nacional con peso en el sector, como TcBlog .

De cada uno hemos aprendido algo, pero no buscábamos repetir ningún modelo al 100% . Simplemente queríamos detectar elementos que nos permitiesen expresar los valores de nuestra comunidad. Sigue leyendo “Blog de Elogia: así se crea el blog de una agencia de Marketing Online”

Earned Media

En los anteriores artículos sobre teoría y práctica del Social Media ROI ya anticipé parte de la explicación de este concepto fundamental para justificar la productividad de nuestras acciones en medios sociales.

Este lo calculábamos teniendo en cuenta el Social Media ROI de nuestra actividad en medios sociales.

Earned Media= (Inversión inicial x SMROI ) – Inversión inicial

Pero existe una visión más amplia del mismo concepto. En general, Earned Media significa exactamente eso: Medios Ahorrados, es decir, las publicaciones que consigues sin invertir directamente en su  publicación. Sigue leyendo “Earned Media”