Porqué prohibir la segmentación de mensajes políticos

Nigeria 2007, Trump, Brexit, segunda vuelta en las elecciones españolas del 26J, todas ellas sorpresas electorales con un elemento en común: el marketing político.

Independientemente de que el resultado sea o no próximo a tu opción política, lo que te debería preocupar son los medios empleados para conseguirlos, y como estos limitan de facto tu libertad de elección.

La propaganda política busca modificar o activar una opinión ideológica, por lo tanto es un intento de manipulación, que por otro lado puede ser legítimo siempre que se realice desde la verdad de los hechos, y el convencimiento basado en argumentos válidos. La aplicación de técnicas de Marketing al contexto político tiene un efecto perverso mucho más relevante que en un contexto de consumo de bienes o servicios: una opción de consumo rara vez generará una discriminación social similar a la de una opción política, por eso diferentes leyes en todo el mundo protegen especialmente la información sobre la orientación ideológica de las personas. Además el marketing se aplica en contextos competitivos, donde la parte promotora busca principalmente su propio beneficio, algo legítimo en un contexto de mercado, mientras que de una partido político se debe esperar una vocación de bien común y servicio público, por encima de un retorno de inversión en forma de votos o poder.

¿Qué te debe preocupar?

Quiero explicar esto de una forma sencilla, porque es importante que se entienda. Estos son algunos hechos que deben preocuparte (al menos si eres una persona que prefiere tomar las decisiones por si misma):

  • La manipulación de individuos a través de Internet es una nueva estrategia de Guerra “fría”.

Zuckerberg dio ante los legisladores una nueva dimensión a la tarea a la que se enfrentan las redes sociales y la sociedad en general: “La naturaleza de estos ataques es que hay gente en Rusia cuyo trabajo es intentar explotar nuestros sistemas y otros sistemas de Internet, así que esto es una carrera de armamento, debemos invertir en mejorar en esto”, afirmó. (elpais.com)

  • Los Gobiernos y/o partidos políticos contratan empresas privadas para que creen perfiles de los ciudadanos para posteriormente manipularlos con centenares de mensajes ad-hoc para cada “tipo de individuo” (por muy especial que te creas tú también eres algún tipo de individuo):

The US State Department has a US$500,000 (S$657,000) contract with the British analysis firm facing allegations it misused Facebook user data and offered to dig dirt on its international clients’ election opponents. (straitstimes.com)

  • Si estamos hablando de un nuevo tipo de armamento, y de un nuevo tipo de guerra, también podemos decir que los gobiernos están usando este tipo de armamento contra su propia población.

Era un método que ya le había funcionado. Así lo explican: “Era sincronizar los mensajes oportunos a las personas oportunas en el momento oportuno. Que es muy parecido a lo que hizo David Cameron en las legislativas británicas, donde también se produjo el bombazo respecto a lo que decían los sondeos”. (elmundo.es)

  • Tu opción política ES SECRETA.

2. Sólo con el consentimiento expreso y por escrito del afectado podrán ser objeto de tratamiento los datos de carácter personal que revelen la ideología, afiliación sindical, religión y creencias.

4. Quedan prohibidos los ficheros creados con la finalidad exclusiva de almacenar datos de carácter personal que revelen la ideología, afiliación sindical, religión, creencias, origen racial o étnico, o vida sexual.

(LOPD15/1999)

  • Si un partido político contrata a una empresa para utilizar modelos psicológicos para obtener esta información sin tu consentimiento está cometiendo un DELITO GRAVE:

Toda la parte de segmentación se hace por encuestas. Se han pegado una paliza de pelotas. Había que definir todos los targets (objetivos), los portavoces, los mensajes. El sistema es muy sencillo. Definir públicos muy claros, cuáles son los mensajes que interesan a esos públicos, cómo puedes localizar a esos públicos por sus perfiles de Facebook para comprar publicidad y llegar a ellos y luego qué tipo de mensajes tienes que mandarles a esos tíos. Ellos han definido esos grupos, ellos han hecho la compra y la agencia de publicidad Shackleton ha hecho la creatividad». Shackleton tenía una orden clara: el principal impulso iba a ser digital. (elmundo.es)

¿Qué se podría hacer?

Unas reglas de juego simples, igualitarias y actualizadas a la nueva realidad tecnológica y social. No me considero dueño de la verdad, ni siquiera de las mejores ideas, pero me considero en la obligación moral de aportar opciones factibles a la situación actual. Si al menos consigo generar un debato constructivo, habrá merecido la pena aunque sean otras las propuestas que tengan más apoyo.

Estas son mis 5 propuestas:

  1. Los Partidos Políticos sólo pueden comunicar su propio programa político:
    1. No podrán financiar campañas de desinformación contra otros partidos. Sólo podrán pedir el voto en positivo, por motivos legítimos basados en las ventajas de su programa y no por el descrédito del adversario.
    2. No podrán realizar campañas de activación del “voto táctico“. Es decir no utilizar el miedo para activar a los indecisos en contra de la oposición.
  2. Prohibir la segmentación de mensajes políticos: los partidos políticos aspiran a gobernar al conjunto de la población, por lo tanto deben dirigirse al conjunto de la población en igualdad de condiciones en cualquiera de sus formatos. Deben comunicar el mismo mensaje a todo el mundo.
  3. Existencia de un directorio oficial con todos los mensajes políticos emitidos por los partidos en todos los actos públicos y en todos los medios utilizados.
  4. Carnet político por puntos“: fallar en el cumplimiento de las normas del juego político llevan a la inhabilitación automática de la candidatura política. Los partidos podrán perder puntos por:
    1. Corrupción u otros delitos (la difamación es no delito también…)
    2. Por emplear estrategias de activación del voto táctico, u otras técnicas de manipulación orientadas prioritariamente a afectar negativamente los resultados de la competencia en lugar de buscar la adhesión a un programa electoral concreto.
    3. Por no cumplir su programa electoral anterior, sin haber validado democráticamente las alternativas a su incumplimiento.
    4. Movilizar de forma organizada a personas incapacitadas para el voto…
    5. No respetar el periodo de reflexión : este se debe respetar también en Internet. Existen tecnologías de PLN (procesado de lenguaje natural) que pueden identificar el contenido de temática política.
  5. Contratación centralizada de espacios publicitarios a través de una comisión independiente de especialistas en compra de medios para todos los canales (tv, radio, cine, televisión, internet…):
    1. Todos los partidos dispondrán de una exposición similar durante el periodo de campaña, a través de la compra centralizada de medios por parte de una comisión independiente.
    2. Los partidos podrán utilizar ese espacio y tiempo de exposición como consideren oportuno para dar a conocer su programa político.
    3. Con el objetivo de igualar las opciones de nuevos partidos o candidaturas, la exposición mediática orgánica de los miembros canales digitales del partido forma parte del calculo de exposición disponible durante la campaña.
    4. Esta comisión velará por el cumplimiento de la jornada de reflexión limitando el acceso a los medios de contenido político.

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión /  Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión /  Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión /  Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión /  Cambiar )

w

Conectando a %s