Tendencias en Marketing desde septiembre 2009

Septiembre y Octubre son meses intensos en este negocio, pero lo de este año se sale de toda posible previsión. Seguramente no por un incremento en los presupuestos pero si por los grandes cambios que se están produciendo en la forma de gastar ese dinero.

Temporada de publicación de estudios, sondeos y demás:

Estos son meses de publicación de grandes estudios que nos servirán de referencia al menos a lo largo de los próximos 6 meses (al ritmo que vamos no me atrevo a decir más). Los imprescindibles en este momento desde mi punto de vista:

IBM Study: The end of advertising as we kmow: que desarrolla la tesis de los cambios que implica el nuevo rol de los públicos en la generación de contenidos para el mercado publicitario.

Las Sociedad en red 2009: ofrece importantes indicadores sobre el comportamiento de los españoles en la red dentro del marco europeo.

Wave 4 de Universal McCann: junto a las tres olas anteriores se convierte en un importante gps del comportamiento del consumidor en la red a nivel mundial.

De todas formas, por buenos que sean estos estudios es prácticamente imprescindible una atención permanente a información actualizada. Os recomiendo estas fuentes (primarias): Millwardbrown, ComScore, Nielsen (no os fiéis demasiado de lo que diga sobre el Facebook ;D), Forrester. y emarketer . Tenedlas en cuenta, e iréis unos pasos por delante.

Novedades: las que están y las que vienen:

Este va a ser un artículo, de por sí, extenso así que sin rodeos, estas son las tendencias más rompedoras:

->Realidad aumentada: ya es una hecho, y muchas campañas que están saliendo este mes la incorporan. De momento es anecdótico, pero cuando se extienda el uso de aplicaciones de este tipo en dispositivos móviles descubriremos un universo casi infinito de posibilidades. Matell intentará abrir brecha estas navidades de la mano de la película Avatar, con juguetes basados en este tipo de plataformas, así mismo ya existen opciones para la PS3 como EyePet (si lo ves querrás tenerlo, estás avisado). La importancia de esto es absolutamente trascendental pues es posible que estemos criando la primera generación que conviva con la realidad aumentada como parte fundamental de su vida. Sin duda esto implicará grandes cambios sociales, que espero sean a mejor.

-> App para móviles: bueno móviles y ultraportátiles, nadie se quiere quedar fuera de juego. IBM, Apple… todos quieren tener su propia plataforma de venta de aplicaciones. Ya se están alcanzando los primeros hitos como los 2.000 millones de descargas del app store (como para no querer echarle el guante al negocio). Incluyamos aquí las posibilidades de la realidad aumentada en telefonía móvil, que simplemente son alucinantes.

->Life streaming: Twitter lo ha empezado todo, pero parece insuficiente. La compra de Friendfeed por parte de Facebook no es m´s que otra manifestación del mismo síntoma, nos estaamos acostumbrando al directo. Queremos saber lo que ocurre, no sólo en cuanto a hechos noticiosos, si no sobretodo en cuanto a nuestro entorno social. Por otra parte nuestra vida digital distribuída está sufriendo un proceso de reorganización importante. Nuestra identidad social digital es todo lo que somos en internet: bloguero personal y corporativo, twitter, facebook, fotos, vídeos… Herramientas como tumblr.com dan buena cuenta de esta necesidad de nuestro tiempo. Me parece una locura a haber llegado al punto de que existan plataormas como www.ustream.tv capaces de poner a disposición de sus usuarios la emisión en directo de sus contenidos de vídeo inclusive desde sus teléfonos móviles, al tiempo que reciben comentarios a través de Twitter. Tecnología broadcast al servicio de usuario, sin límites.

-> Banca móvil y micropagos: Nokia quiere realizar este movimiento a lo largo del 2010 en Europa Paypal ya ha puesto en marcha un servicio de pagos a través de móvil… si te parece novedoso, que sepas que estás muy equivocado, en algunas zonas de África hace años que está introducido este sistema, ya que llevar dinero en efectivo conlleva demasiados riesgos. Algunos de los que miran este sistema con más anhelos son los “creadores de contenidos de calidad” (principalmente la vieja prensa) que ven en él una facilidad para implementar el cobro por visionado de contenidos.

->Contenidos de calidad de pago o a cambio de visionado de publicidad: la idea de Murdoc (Fox), Hulu, ya es la segunda plataforma de vídeo en EEUU después de Youtube. Google por su parte ha movido ficha en esto con su Fastflip.

->El usuario va a ganar dinero a cambio de su atención y la de sus amigos: hasta hace unos meses decir que el usuario es el medio, que es el canal… era una metáfora para referirse aal usuario creador de contenidos que podría actuar como posible prescriptor. Pues bien, esta afirmación ha adquirido cuerpo con la existencia de las primeras iniciativas que monetizan la actividad del usuario en beneficio (económico) del propio usuario: desde plataformas que te posibilitan rentabilizar una especie de product placement en tus fotografías y otros contenidos en redes sociales, a iniciativas que te pagan por tu atención directamente por ver anuncios.

Hasta aquí llega mi repaso de hoy, la verdad es que a medida que he ido escribiendo este artículo ha ido en aumento el nivel de estrés. No importa, es la consecuencia lógica de tanto cambio. Es emocionante.

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s