Creadores de contenidos (productoras) y Agencias de Publicidad se asocian

Es un hecho constatado. Las grandes agencias están realizando asociaciones estratégicas que marcarán el futuro del mercado publicitario de un modo profundo.

Asociaciones como las de El Terrat y SCPF o Havas y Endemol vienen a confirmar mi apuesta por los contenidos como elemento vertebrador de la comunicación en los próximos años, muy por delante en importancia del peso que la elección de uno u otro soporte pueda tener, ya que más allá de la guerra de los medios la realidad es que el público que interactuará en esa comunicación es un público que se mueve con soltura en todos los elementos mediáticos existentes.

Las grandes toman posiciones, y las pequeñas deberían intentar hacer lo mismo en la medida de lo posible. Para las productoras esta es tal vez su última oportunidad para mantener su privilegiada posición en la creación de contenidos, al tiempo que para las agencias esta es una ocasión inmejorable para hacerse con herramientas de influencia de futuro.

El futuro está ahí, solo los menos miopes podrán verlo antes que nadie.

Un Twitter me lo ha dicho: Premio Nacional de Blogs by Partido Popular

Tuitteando por ahí (sirva esto para destacar el potencial informativo de esta herramienta-media on twitter-), me encuentro con la noticia de que la representación de la derecha española ha tenido una idea interesante (lo que en sí mismo es noticia). El texto de la noticia lo podéis encontrar completo en el “periódico especializado en este partido político” .

En lo que a mi respecta esta propuesta presentada ante el congreso, resulta interesante por la relación de rentabilidad de esfuerzo resultados de una acción tan sencilla. Con un simple documento el PP consigue que todos lo bloggers españoles tengan ,algo que decir sobre ellos, sirviéndose del egocentrismo manifiesto de todo el que mantiene un blog. Sin ánimo de criticar, es una realidad que a los bloggers nos encanta que nos adulen, que nos mencionen, que nos digan que nos merecemos todos los honores, en fin, habrá quién se los merezca y habrá quien no. Si es por aportaciones a la humanidad también deberían hacer el premio nacional de “notas de papel recortado”, aunque claro que esta es una propuesta más propia de Izquierda Unida. Quizá si el PSOE tuviese que hacer una propuesta la haría de notas de nevera que tanto han aportado a la cultura de las maltrechas amas de casa.

En fin, tenía pensado hacer un post amable pero he cometido el error de ojear el artículo de el mundo, dándome cuenta que ese premio sería algo así como un acto de folclore patrio. En fin la derecha es la derecha.

Enhorabuena al que haya tenido la idea, es la campaña más rentable del año, sin duda.

El concepto de Publicidad Interactiva cala en el gran público

El País, en su versión digital al menos, ha reconocido la importancia del nuevo modelo de publicidad en un espléndido artículo que marcará un punto histórico de gran trascendencia en el mundo de la comunicación: “el día que los medios tradicionales dijeron sí a las web 2.0″. Qué este tipo de información llegue al gran público ayudará enormemente a la comprensión del nuevo modelo publicitario por parte del “anunciante”.

Recomiendo encarecidamente la lectura de este artículo:

La publicidad explora el impacto de la interactividad de internet

Existe cierta confusión respecto a lo que representa el concepto interactividad. Realmente en este nuevo modelo de publicidad, el que se realiza a través del diálogo con los públicos, está más próxima de la co-creación que de la inter-actividad. Sea como fuere, lo importante es no confundir esta nueva forma de hacer publicidad con un simple juego en el que se le permite a los públicos una simulada libertad de movimientos en una especie de adgame.

La belleza no llama la atención o porque la publicidad debe cambiar su paradigma (y centrarse en los contenidos)

Cada vez parece más evidente y científicamente demostrado que aunque todos podemo reconocer más o menos los mismo patrones de belleza, y que el ser más o menos bello está más o menos relacionado con el éxito personal, lo cierto es que este fenómeno no resulta tan llamativo como la publicidad de finales del siglo XX y de los primeros años del XXI han querido hacernos ver. Resulta especialmente llamativo este experimento que demuestra que la belleza necesita de un contexto apropiado para ser apreciada (ver aquí)

Conste que soy un amante de la publicidad y también una persona que valora especialmente a belleza en todas sus formas, por lo que me gustaría que no se viese este texto como una crítica destructiva ante un “sistema que no me conviene”. Trato de ser objetivo.

Dicho esto, reconozco que la belleza nos resulta agradable, fácil de reconocer (experimenta) y que la relacionamos con conceptos metafísicos como la misma verdad.

La belleza es verdad, la verdad es belleza – John Keats

Ahora toca justificar el porqué de este titular. Pues bien, desde mi punto de vista, la belleza es como una ducha de agua caliente, algo que nos resulta agradable, que nos hace sentirnos mejor pero que es tan habitual en nuestras vidas que pasa desapercibido. Entendido esto cabe ahora preguntarse ¿por qué tanto interés de los publicistas en retratar imágenes bellas? Ya lo he dicho en otra ocasión, la fealdad podría atraer la misma atención. Lógicamente la velleza se asocia con valores a los cuales toda marca le gusta adscribirse, pero realmente es hora de cuestionarse la necesidad de buscar la imagen más bella para vender un producto. Es más hoy por hoy creo que el debate de si la publicidad es arte está más que superado.

Lo siento por los esforzados publicistas, que buscaban en su trabajo una oportunidad para acercarse a Diosas de la Belleza, pero se va a acabar esta suerte, toca centrarse en los contenidos.

La nueva publicidad debería enfocarse hacia el mantenimiento a largo plazo del vínculo emocional con sus públicos, de mantener un nivel de información suficiente (Knowldedge Management) de su producto para que este destaque por encima del resto…

No penseis que esto es una utopía, al contrario la industria comienza a configurarse para adaptarse a una nueva realidad en el Marketing. Las productoras de contenidos se ha comenzado a asociar con importantes empresas de Publicidad (ver noticia) y en mi humilde opinión está es una tendencia con muchas posibilidades de quedarse.

Los contenidos serán la herramienta de influencia más importante de nuestro futuro inmediato.

Esta es mi apuesta para el 2009 (y má allá), ahora os toca a vosotros hacer las vuestras.

Primer aniversario del blog Influenciador: consolidación de un nanomedio

Como pasa el tiempo. Este blog que empezó siendo la herramienta de aprendizaje  y de expresión de un estudiante… bueno sigue siendo lo mismo, menos porque he ascendido al rango profesional de becario, pero ¡ya lleva un año!

Gracias a todos los que os habéis dejado influir o simplemente habéis tropezado con este blog.

Deseando que os haya sido siempre útil, no cerramos un año sino que abrimos una nueva etapa quizás más centrada ya en el concepto “contenidos” que en el de “influencia” que tanto he explotado y del cual seguiré hablando.

Sólo una queja ¡COMENTAD MÁS! (;D)

PD: suculento premio para el que sea capaz de apagar esta vela de un sólo soplido.

Contenido: la herramienta de influencia de las corporaciones

Si existe un elemento diferenciador en la relación de las empresas, corporaciones y en realidad cualquier usuario de Internet  ese elemento no es otro que los contenidos.

Los contenidos se definen a sí mismos por lo que son pero la elección de desarrollar contenidos de un tipo y no de otro es una decisión de imagen para quién los promueve. En este sentido la profesión de Knowledge Manager adquiere una nueva dimensión al salir del restringido ámbito interno de la empresa para extenderse a la sociedad, en el mejor de los casos guiado por una política de Responsabilidad Coorporativa, a partir de la cual la empresa decide en qué aspectos quiere contribuir en la sociedad en la que su actividad está enmarcada.

Crear contenidos centrados exclusivamente en uno mismo puede resultar tan equivocado como intentar ligar haciendo lo mismo. La función de los contenidos debe ser contribuir a crear un marca en el que la actividad de tu empresa sea entendida y apreciada.

En resumen la creación de contenidos debe seguir criterios de KM buscando ser visibles a través de herramientas creativas incluso más allá de la red.

Normas comportamiento del comunicador en foros y sites de valoración de producto

Según el estudio de The Cocktail Análisis el 30% de internautas tienen cuenta activa en foros, blogs (14%) y sites de valoración de producto como Ciao! (17%), todos ellos basados en el contenido generado por el usuario, presentan penetraciones perfectamente comparables e incluso superiores a las redes sociales de más uso (MySpace, 19%; tanto Facebook como Hi5, 12%; Tuenti, 12%).

Los foros, categoría en la que incluyo sites para realizar comparativas de productos comentadas por los usuarios como CIAO, SEGUNDAMANO.COM… son lugares donde el usuario se expresa libremente.

No debes intervenir para hacerlo callar o intentar que cambie su opinión, esta actitud será rechazada, interven para demostrar que te interesa su opinión, que tomas nota de ella para mejorar y da las explicaciones que consideres oportuna siempre respetando su libertad individual el valor de su testimonio.

Seguramente este no es uno de mis posts más originales, pero no está de más señalar estas normas básicas, por otra parte lo publico en el blog ya que lo descarto del Manual de Planificación Estratégica para Anunciantes que estoy preparando -por cierto sigo buscando sustituto para el término anunciantes en la web 2.0, a que es un término que se me queda pequeño para denominar todas las posibilidades comunicativas en la red social-.