Las webs de las agencias de publicidad en España

Con motivo de mi incorporación al mundo laboral he estado investigando las webs de las principales agencias de publicidad del país. Sigo sin trabajo (se aceptan ofertas) pero al menos he aprendido lo siguiente:

1º)EL ANTIFLASH: cierto es que las posibilidades de las webs en flash son ilimitadas, pero decantarse por programar tu web en este sistema tiene serias desventajas que es necesario plantearse:

  • Pésima visibilidad en buscadores: esta comprobado, las páginas de las agencias que tienen su pagina en flash son muy difíciles de encontrar.
  • Navegabilidad confusa: hay quien ha decidido convertir su web en un ejemplo de net-art, perdiendo por completo la funcionalidad. Esto pasa con relativa frecuencia debido a que muchas empresas emplean su portal de un modo competitivo, pensando en las otras agencias no en su cliente final.
  • Eso ya lo he visto antes: Juegos visuales, pantallas de presentación, etc… muy bonitos para la primera vez luego aburren y te obligan a buscar desesperadamente el botón de skip. Lo peo,r cuando se alargan las transiciones entre un nodo y otro.
  • Se habrán fijado en lo que tardan en cargar. Es genial que sean capaces de hacer páginas tan creativas, pero no tienen porque demostrarlos constantemente. Eso se demuestra con sus trabajos, sus galardones, etc.
  • El texto en flash no permite copy-paste, esto obliga a realizar una de las operaciones más ridículas delante de un ordenador… coger papel y boli o abrir cuadro de texto escribir, cerrar cuadro de texto memorizar, volver a abrir cuadro de texto escribir. En mi opinión, al menos los datos de contacto es imprescindible que están en formato html.

2) El portal de marketing: otros optan por camuflar su identidad corporativa en portales dedicados a la publicidad y al marketing, quizás buscando convertirse en el referente informativo del sector y así reforzar su imagen. En principio no parece mala idea, el problema es que limitar lo contenidos de un portal a los contenidos que interesan a una única empresa lo pone en clara desventaja con los portales genéricos.

3º) En construcción: decir esto, es invitar al visitante a buscar otra cosa. Mejor disimular y no decirlo. La mayor parte de la gente que entra en una web de una agencia busca tres cosas: datos de contacto; ejemplos de trabajos y un poco de información corporativa para saber quienes son. En mi opinión una vez cubiertos estos puntos la web está acabada aunque la sigan mejorando constantemente.

4º) ¡Que bajen la música!: por favor webmasters del mundo, olvídense de los bucles infinitos. Por bonita que sea la música, no es bueno que dure eternamente. Además molesta si tengo puesto mi reproducto.

5º) El don de la ubicuidad: gracias a las redes sociales existentes y consolidadas, como pueden ser las que configuran Youtube, Bloggers, Myspace… son una alternativa para colgar los contenido de las agencias por muchos motivos. En primer lugar es más barato (aunque dudo que sea un gasto relevante en sus cuentas), en segundo lugar aumenta tu visibilidad  sobre todo la visibilidad de tus trabajos. Sirve de termómetro social para conocer información cuanlitativa de tus campañas. algunos han optado por este sistema incluso cuando su web original había sido premiada con anterioridad ( *S.P.C.F). Otros han buscado la ubicuidad a base de construir varias webs distintas para sus diferentes contenidos (Dimension), esta última opción me parece ir contracorriente y contraproducente, ya que no es fácil encontrar lo que buscas de esa empresa.

6º) Google Maps: imprescindible. Muchas empresas tienen varias oficinas en la península e incluso muchas son multinacionales. ¿Qué mejor que situar tu empresa en un mapa para saber lo grande que es y como se llega a ella?

7º) Ops he perdido el dominio: en algunos casos, las webs que aparecen en las guías de comunicación o marketing te llevan a la típica web genérica de dominio en venta. Esto es como si te robasen la identidad. Una agencia no se puede permitir que su nombre se asocie a contenidos ajenos a ellas.

8º) Los formularios: tortura a tus trabajadores antes de contratarlos. En este sentido me he encontrado de todo, desde el formulario desactualizado que te impide poner experiencia laboral posterior al 2005 hasta el que no te permite reflejar ni de lejos tu formación, el típico pegue aquí su curriculum en formato de texto (olvídate del tiempo que te ha llevado maquetar un bonito curriculum, va a quedar soso en un cuadro de texto). En estos casos lo mejor es decir en que idioma quieres que te envíen el curriculum en pdf y poner una dirección de contacto o que te permitan subir tu curriculum tal y como lo tienes hecho.

8º) Google y yo: buscar por el nombre exacto de la compañía y que no aparezca la web corporativa hasta la segunda página de búsquedas; no puedes ser un enlace patrocinado; ¿he dicho que flash no ayuda?; las guías de publicidad, marketing y comunicación son de las primeras en aparecer con los datos de las empresas incluso antes que la propia empresa (si no puedes con ellas únete a ellas).

27julio 210–>Publicaré un listado con las webs de las agencias en el blog roll en breve. (lo confieso no lo he hecho, pero a cambio he montado un Google maps con algunas de ellas, estáis invitados a completarlo)

Las webs de las agencias de publicidad en España

Con motivo de mi incorporación al mundo laboral he estado investigando las webs de las principales agencias de publicidad del país. Sigo sin trabajo (se aceptan ofertas) pero al menos he aprendido lo siguiente:

1º)EL ANTIFLASH: cierto es que las posibilidades de las webs en flahs son ilimitadas, pero decantarse por programar tu web en este sistema tiene serias desventajas que es necesario plantearse:

  • Pésima visibilidad en buscadores: esta comprobado, las páginas de las agencias que tienen su pagina en flahs son muy difíciles de encontrar.
  • Navegabilidad confusa: hay quien ha decidido convertir su web en un ejemplo de net-art, perdiendo por completo la funcionalidad. Esto pasa con relativa frecuencia debido a que muchas empresas emplean su portal de un modo competitivo, pensando en las otras agencias no en su cliente final.
  • Eso ya lo he visto antes: Juegos visuales, pantallas de presentación, etc… muy bonitos para la primera vez luego aburren y te obligan a buscar desesperadamente el botón de skip. Lo peor cuando se alargan las transiciones entre un nodo y otro.
  • Se habrán fijado en lo que tardan en cargar. Es genial que sean capaces de hacer páginas tan creativas, pero no tienen porque demostrarlos constantemente. Eso se demuestra con sus trabaos, sus galardones, etc.
  • El texto en flash no permite copy-paste, esto obliga a realizar una de las operaciones más ridículas delante de un ordenador… coger papel y boli o abrir cuadro de texto escribir, cerrar cuadro de texto memorizar, volver a abrir cuadro de texto escribir. En mi opinión al menos los datos de contacto es imprescindible que están en formato html.
2) El portal de marqueting: otros optan por camuflar su identidad corporativa en portales dedicados a la publicidad y al marketing, quizás buscando convertirse en el referente informativo del sector y así reforzar su imagen. En principio no parece mala idea, el problema es que limitar lo contenidos de un portar a los contenidos que interesan a una única empresa lo pone en clara desventaja con los portales genéricos. 
3º) En construcción: decir esto es invitar al visitante a buscar otra cosa. Mejor disimular y no decirlo. La mayor parte de la gente que entra en una web de una agencia busca tres cosas: datos de contacto; ejemplos de trabajos y un poco de información corporativa para saber quienes son. En mi opinión una vez cubiertos estos puntos la web está acabada aunque la sigan mejorando constantemente. 
4º) ¡Que bajen la música!: por favor webmasters del mundo olvídense de los bucles infinitos. Por bonita que sea la música, no es bueno que dure eternamente. Además molesta si tengo puesto mi reproducto.
5º) El don de la ubicuidad: gracias a las redes sociales existentes y consolidadas, como pueden ser las que configuran youtube, bloggers, myspace… son una alternativa para colgar los contenido de las agencias por muchos motivos. En primer lugar es más barato (aunque dudo que sea un gasto relevante en sus cuentas) en segundo lugar aumenta tu visibilidad  sobre todo la visibilidad de tus trabajos. Sirve de termómetro social para conocer información cuanlitativa de tus campañas. algunos han optado por este sistema incluso cuando su web original había sido premiada con anterioridad ( *S.P.C.F). Otros han buscado la ubicuidad a base de construir varias webs distintas para sus diferentes contenidos (Dimension), esta última opción me parece ir contracorriente y contraproducente, ya que no es fácil encontrar lo que buscas de esa empresa.
6º) Google Maps: imprescindible. Muchas empresas tienen varias oficinas en la península e incluso muchas son multinacionales. ¿Qué mejor que situar tu empresa en un mapa para saber lo grande que es y como se llega a ella?
7º) Ops he perdido el dominio: en algunos casos, las webs que aparecen en las guías de comunicación o marketing te llevan a la típica web genérica de dominio en venta. Esto es como si te robasen la identidad. Una agencia no se puede permitir que su nombre se asocie a contenidos ajenos a ellas.
8º) Los formularios: tortura a tus trabajadores antes de contratarlos. En este sentido me he encontrado de todo, desde el formulario desactualizado que te impide poner experiencia laboral posterior al 2005 hasta el que no te permite reflejar ni de lejos tu formación, el típico pegue aquí su curriculum en formato de texto (olvídate del tiempo que te ha llevado maquetar un bonito curriculum, va a quedar soso en un cuadro de texto). En estos casos lo mejor es decir en que idioma quieres que te envíen el curriculum en pdf y poner una dirección de contacto o que te permitan subir tu curriculum tal y como lo tienes hecho.
8º) Google y yo: buscar por el nombre exacto de la compañía y que no aparezca la web corporativa hasta la segunda página de búsquedas; no puedes ser un enlace patrocinado; ¿he dicho que flash no ayuda?; las guías de publicidad, marketing y comunicación son de las primeras en aparecer con los datos de las empresas incluso antes que la propia empresa (si no puedes con ellas únete a ellas).
Publicaré un listado con las webs de las agencias en el blog roll en breve. 

Telecinco no entiende la red

Telecinco, contra los “piratas”. Esta cadena ha interpuesto una demanda a YouTube, el portal de vídeos propiedad de Google. Esta web difunde ilícitamente, y sin autorización, contenidos de Telecinco. En el proceso, consigue un “lucro por la explotación de derechos de propiedad intelectual e industrial”, según ha explicado esta mañana Mario Rodríguez, secretario general de la cadena.

(telecinco.es)

Y aún por encima lo celebran. Además de tergiversar términos como piratas, ilicitud etc. Deberían darse cuenta del fantástico termómetro que es Youtube, y de lo bien que les viene que la gente suba vídeos grabados de la cadena (porque los vídeos los suben personas anónimas no los responsables de Youtube – Google). En lugar de agradecerle tener estos fantásticos estudios de mercado, mucho más fiables en mi opinión que los clásicos estudios de audiencias, y con una información cualitativa impagable, no se les ocurre mejor cosa que denunciarles… en fin.

El negocio de Telecinco es emitir durante unos periodos e tiempo estables la programación que quieren, pues ya está ¿a qué viene aferrarse a una propiedad intelectual ya explotada?.

Por otra parte es muy triste que los jueces españoles estén tan desconectados de la realidad social y que no entiendan que la información abierta es un bien público de interés superior a las rabietas egoístas de los medios.

Por otra parte con esta acción la imagen pública de TV5 pasa a ser sinónimo de estaticismo, falta de innovación y conexión con su público.

Qué sigan pataleando pero Youtube no es el único sitio para subir vídeos de Internet ¿irán a por todos? Sinceramente, lo dudo.

Telecinco no entiende la red

Telecinco, contra los “piratas”. Esta cadena ha interpuesto una demanda a YouTube, el portal de vídeos propiedad de Google. Esta web difunde ilícitamente, y sin autorización, contenidos de Telecinco. En el proceso, consigue un “lucro por la explotación de derechos de propiedad intelectual e industrial”, según ha explicado esta mañana Mario Rodríguez, secretario general de la cadena.

(telecinco.es)

Y aún por encima lo celebran. Además de tergiversar términos como piratas, ilicitud etc. Deberían darse cuenta del fantástico termómetro que es youtube, y de lo bien que les viene que la gente suba vídeos grabados de la cadena (pq los vídeos los suben personas anónimas no los responsables de youtbe- google). En lugar de agradecerle tener estos fantásticos estudios de mercado, mucho más fiables en mi opinión que los clásicos estudios de audiencias, y con una información cualitativa impagable, no se les ocurre mejor cosa que denunciarles, En fin.

El negocio de Telecinco es emitir durante unos periodos e tiempo estables la programación que quieren, pues ya está ¿a qué viene aferrarse a una propiedad intelectual ya explotada?.

Por otra parte es muy triste que los jueces españoles estén tan desconectados de la realidad social y que no entiendan que la información abierta es un bien público de interés superior a las rabietas egoístas de los medios.

Por otra parte con esta acción la imagen pública de TV5 pasa a ser sinónimo de estaticismo, falta de innovación y conexión con su público.

Qé sigan pataleando pero Youtube no es el único sitio para subir vídeos de internet ¿irán a por todos? lo dudo sinceramente.

Concurso del club de creativos con sabor gallego

Una selección de talentos de mi promoción han sido recomendados para participar en el concurso del club de creativos que tiene como premio un tour por algunas agencias de publicidad española.

El reto:
-una acción viral
-un video de presentación protagonizado por un familiar que tiene que defender a su candidato.

Las propuestas de lo más dispares:

Maratón Moonwalking : blog; vídeo

Acción basada en la figura del Che: Blogvídeo

San Fermines a la Gallega: Blog1 ; Blog2 ; vídeo ; repercusión.

Peculiar reivindicación del patrimonio: Blog; vídeo.

Ahí os dejo los trabajos que en menos de una semana han tenido que desarrollar estos futuros ases de la publicidad.

El concurso se merece algunas críticas (desde el proceso de selección de los candidatos a la imposibilidad de realzar una valoración real de la repercusión de los trabajos debido el escaso margen de tiempo que les dan para su difusión), pero también tiene un gran acierto y es la intención de poner en contacto a la gente que sale de las universidades con las agencias, y sólo por eso merece la pena. Les deseo la mejor de las suertes a mis compañeros y amigos.

En mi opinión hay cosas muy interesantes en las propuestas que han hecho (y que he seguido de cerca, incluso colaborando en algunos casos) de hecho no exagero si digo que en ellas se pueden apreciar tendencias futuras de la comunicación persuasiva, de alcance superior al caso concreto de cada proyecto.

A continuación pasado a analizar algunas conclusiones que he sacado al ver estos trabajos:
-> Sobre los profesionales que vienen:
+Entregados a sus proyectos hasta el punto de llegar a participar en ellos como protagonistas. La reducción de costes, las exigencias de actualización de los formatos digitales, la búsqueda de líderes de opinión, justifica en parte esta previsión, lo que podría tener como consecuencia una valoración del creativo como estrella mediatica, es posible que los anunciantes quieran asociarse con la imagen de un creativo, esto podría suponer una autentica revolución en el negocio de la publicidad, algo parecido a lo que ha ocurrido en el periodismo.
+Atentos a su entorno, incluso a su entorno más inmediato.
+Su prestigio, sus atributos diferenciadores, están muy ligados a la calidad de sus relaciones sociales. Son amigos del público por eso lo entienden y lo utilizan para mantener una conversación de tú a tú. Se acabó el creativo de de oficina, hiperpedante sin vida más allá de la publicidad.
+Le dan la misma importancia a trabajar para las grandes marcas que para la tienda de la esquina. No hay trabajos pequeños sólo ha trabajadores pequeños ;d.

->Sobre la publicidad que viene :
+Microlocal: ya sea en cuanto a público, en cuanto a empresa o ambos. Las grandes campañas se construirán con pequeñas piezas, adapatadas al entorno en el que se distribuyen.
+Campañas multimedios: la combinación de medios es imprescindible para conseguir alcanzar cierta repercusión. La audiencia está muy atomizada, tendremos que ser más estrategas que nunca.
+Sistemas de evaluación de eficacia heredados de las RRPP, esto es, medir la calidad de una campaña en función de su repercusión en medios.
+Uso de redes sociales virtuales y reales.
+El fin del lenguaje publicitario: es demasiado reconocible y genera rechazo. Dado que las acciones están fragmentadas se puede ajustar mucho mejor el lenguaje para parecerse al que emplean los targets.
+Los anuncios son espectáculo: entretienen y son reclamados por el público.
+El festival de las vanidades: nuestra vida estará acompañada de espectáculo en todo momento…el problema LA PUBLICIDAD NUNCA PIDE PERMISO PARA PASAR. ¿Estaremos preparados para vivir en un circo permanente? Realmente lo dudo, por lo que supongo que esos formatos agresivos de publicidad viral, y marketing de guerrilla serán modas que necesitarán periodos de descanso para mantener su eficacia (bienvenidos al barbecho publicitario).

Visto lo visto, los trabajos de recién licenciados se convierten en una inagotable fuente de conocimiento para lograr ser auténticos vanguardistas de la publicidad.

Concurso del club de creativos con sabor gallego

Una selección de talentos de mi promoción han sido recomendados para participar en el concurso del club de creativos que tiene como premio un tour por algunas agencias de publicidad española.

El reto:
-una acción viral
-un video de presentación protagonizado por un familiar que tiene que defender a su candidato.

Las propuestas de lo más dispares:

Maratón Moonwalking : blog; vídeo

Acción basada en la figura del Che: Blogvídeo

San Fermines a la Gallega: Blog1 ; Blog2 ; vídeo ; repercusión.

Peculiar reivindicación del patrimonio: Blog; vídeo.


Ahí os dejo los trabajos que en menos de una semana han tenido que desarrollar estos futuros ases de la publicidad.

El concurso se merece algunas críticas (desde el proceso de selección de los candidatos a la imposibilidad de realzar una valoración real de la repercusión de los trabajos debido el escaso margen de tiempo que les dan para su difusión), pero también tiene un gran acierto y es la intención de poner en contacto a la gente que sale de las universidades con las agencias, y sólo por eso merece la pena. Les deseo la mejor de las suertes a mis compañeros y amigos.

En mi opinión hay cosas muy interesantes en las propuestas que han hecho (y que he seguido de cerca, incluso colaborando en algunos casos) de hecho no exagero si digo que en ellas se pueden apreciar tendencias futuras de la comunicación persuasiva, de alcance superior al caso concreto de cada proyecto.

A continuación pasado a analizar algunas conclusiones que he sacado al ver estos trabajos:
-> Sobre los profesionales que vienen:
+Entregados a sus proyectos hasta el punto de llegar a participar en ellos como protagonistas. La reducción de costes, las exigencias de actualización de los formatos digitales, la búsqueda de líderes de opinión, justifica en parte esta previsión, lo que podría tener como consecuencia una valoración del creativo como estrella mediatica, es posible que los anunciantes quieran asociarse con la imagen de un creativo, esto podría suponer una autentica revolución en el negocio de la publicidad, algo parecido a lo que ha ocurrido en el periodismo.
+Atentos a su entorno, incluso a su entorno más inmediato.
+Su prestigio, sus atributos diferenciadores, están muy ligados a la calidad de sus relaciones sociales. Son amigos del público por eso lo entienden y lo utilizan para mantener una conversación de tú a tú. Se acabó el creativo de de oficina, hiperpedante sin vida más allá de la publicidad.
+Le dan la misma importancia a trabajar para las grandes marcas que para la tienda de la esquina. No hay trabajos pequeños sólo ha trabajadores pequeños ;d.

->Sobre la publicidad que viene :
+Microlocal: ya sea en cuanto a público, n cuanto a empresa o ambos. Las grandes campañas se construirán con pequeñas piezas, adapatadas al entorno en el que se distribuyen.
+Campañas multimedios: la combinación de medios es imprescindible para conseguir alcanzar cierta repercusión. La audiencia está muy atomizada, tendremos que ser más estrategas que nunca.
+Sistemas de evaluación de eficacia heredados de las RRPP, esto es, medir la calidad de una campaña en función de su repercusión en medios.
+Uso de redes sociales virtuales y reales.
+El fin del lenguaje publicitario: es demasiado reconocible y genera rechazo. Dado que las acciones están fragmentadas se puede ajustar mucho mejor el lenguaje para parecerse al que emplean los targets.
+Los anuncios son espectáculo: entretienen y son reclamados por el público.
+El festival de las vanidades: nuestra vida estará acompañada de espectáculo en todo momento…el problema LA PUBLICIDAD NUNCA PIDE PERMISO PARA PASAR. ¿Estaremos preparados para vivir en un circo permanente? Realmente lo dudo, por lo que supongo que esos formatos agresivos de publicidad viral, y marketing de guerrilla serán modas que necesitarán periodos de descanso para mantener su eficacia (bienvenidos al barbecho publicitario).

Visto lo visto, los trabajos de recién licenciados se convierten en una inagotable fuente de conocimiento para lograr ser auténticos vanguardistas de la publicidad.