El arte de la guerra en la publicidad

Si Tzun Zu levantase cabeza seguro que le sorprendería hasta que niveles está presente el conflicto bélico en la vida del hombre… aunque bien es cierto que el ya extendía sus teorías militares a otros aspectos de la vida.

En internet tienen lugar cientos de guerras publicitarias. Unas marcas se atacan a otras, a veces a cara descubierta otras tristemente escondiéndose tras nombres “ánonimos”.

En vecindad gráfica (imprescindible blog de diseño y publicidad) nos proponen una respuesta de Dell al famoso Mac Book de Apple.

ORIGINAL

Es digno de analizar. En primer lugar como a través del humor parodian una ventaja competitiva de la competencia, anulando el valor añadido de la misma. Por otra parte la autoría, está planteado como un cortometraje con titulos de crédito inclusive, lo que da un toque familiar unido a su aspecto informal de vídeo doméstico. Tengo que investigarlo pero podria ser un viral realizado por un usuario o por la propia empresa (sería interesante descubrirlo).

PARODIA DE DELL

Solo hay que echar un vistazo a los vídeos relacionados para ver que el MacBook Air ha sido objeto de multiples parodias: ¿quién empezaría con todo esto los usuarios más o menos anónimos o fue fomentado por la acción de Dell?

Esto lleva a plantearse algunas cosillas. Por una parte que la sencillez de los anuncios de Apple los convierte en un objetivo fácil para los usuarios que se animan a parodiarlo (otra pregunta es como es posible que gente con tanta imaginación tenga tanto tiempo libre, pero en fín). A su vez esto nos lleva a nuevas dudas existenciales de la publicidad actual:
-¿ es bueno o malo que te parodien?
-¿Se puede considerar un valor añadido a la publicidad de un producto la facilidad y lo propenso que este sea a la parodia?
-¿Para evitar la parodia la complegidad en su ejecución podría ser una solución?¿Ineteresa?

No menos interesante resulta el aspecto legal, porque es difícil determinar donde empiezan delitos como la usurpación de derechos, por ejemplo en el caso de coger la misma canción para la parodia; el argumento, a fin de cuentas se trata de una copia con más descaro para promover así una reacción de simpatía. Pero se pueden detectar actividad especulativa en este vídeo de Dell. ¿Y si no se puede demostrar que fué Dell quien promovió dicha acción?. .. la verdad nunca me preocuparon los aspectos legales, pero como están ahí hay que tenerlos en cuenta. Desde mi punto de vista no hay daño a ninguna de las dos marcas así que no debería haber necesidad de tomar iniciativas legales.

Hay quien piensa que mientras hablen de tí eso es bueno. En mi opinión lo bueno es poder controlar lo que de tí se diga. Y como hablar van a hablar de tí, sobre todo si tienens x presencia en los medios, lo mejor es crear el contexto adecuado para que se desarrollen las expresiones favorbles y para que estas tengan más peso que las que no lo son.

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